Đầu năm 2018, nổi bật giữa những TVC của những chiến dịch truyền thông Tết là 1 MV ca nhạc ngọt ngào dành cho mùa Valentine tới từ một chữ tín Việt cũng ngọt ngào không hề kém – Vinamilk ngôi sao Phương Nam. Lời tỏ tình đáng yêu trong MV “Ly cà phê sữa thính”, với sự thể hiện nay của ca sỹ Bích Phương đã tạo ra hiệu ứng tích cực trong cộng đồng. Đây là 1 trong chiến dịch thú vị vị thông điệp truyền cài đặt rất trẻ em trung. Và điều sệt biệt bất thần là Vinamilk đã sử dụng ngôn từ của giới trẻ để tiếp thị cho Sữa đặc, vốn dĩ được xem như là sản phẩm dành cho người lớn. Dám đổi khác so vớihướng đi "an toàn" truyền thống,chiến dịch lần này đã tạo ra một cách đi mớ lạ và độc đáo cho ngôi sao sáng Phương Nam, cũng giống như Vinamilk.
Bạn đang xem: Hợp âm ly cà phê sữa thính
Theo điều tra của Vinamilk, yêu cầu uống cafe sữa tại vn những năm cách đây không lâu tăng cao rõ rệt, diễn đạt ở câu hỏi rất nhiều cửa hàng cafe mang theo (take away) được mở ra khắp nơi. Nếu như trước đó kia, chủ yếu là phái mạnh giới, bạn lớn uống cà phê sữa, thì hiện tại nay, chúng ta trẻ, nhất là nữ giới văn phòng công sở cũng là đối tượng tiêu thụ cafe sữa khôn cùng nhiều.
Dẫn đầu thị trường sữa đặc với 80% thị trường được chỉ chiếm giữ vì hai nhãn hiệu danh tiếng – sữa Ông lâu và ngôi sao Phương Nam, Vinamilk vẫn không ngừng sáng tạo, làm new thương hiệu trong phương pháp tiếp cận đối tượng mục tiêu. Năm 2016, Vinamilk sản xuất MV Sau toàn bộ (Phiên phiên bản song ca Erik và Minh Như X-factor) cho nhãn hiệu ngôi sao sáng Phương Nam. Mặc dù nhiên, MV không mang lại thành công như ước ao đợi. Vinamilk nên một ý tưởng phát minh thực sự new mẻ, độc đáo, ra khỏi những lối mòn “an toàn” cũ nhưng vẫn phải đảm bảo an toàn không đem về hiệu ứng tiêu cực.
Vinamilk mong mỏi xây dựng mạnh định vị pha chế cafe của ngôi sao Phương Nam, từ đó bóc tách biệt hai nhãn hiệu sữa sệt của mình ví dụ hơn. Sữa sệt Ông Thọ phù hợp để có tác dụng bánh, những món tráng miệng, còn Creamer đặc ngôi sao Phương nam được thực hiện để trộn cafe.
Đồng thời, thương hiệu cũng muốn gia tăng mức độ yêu thích so với sản phẩm sữa ngôi sao sáng Phương nam trong đối tượng người dùng người tiêu dùng trẻ (nữ, 25 – 35 tuổi).
Khi nói đến tình yêu, mọi người thường nghĩ về đến các cặp đôi. Tuy nhiên, thực tế trên mạng xã hội thời gian qua, đối tượng người sử dụng tham gia bàn luận sôi nổi và liên tưởng nhiều tốt nhất về nhà đề này lại là chúng ta FA (độc thân). Đặc biệt là một trong những mùa yêu như Valentine, trào lưu thả thính trở nên sôi nổi nhất, và đàn bà cũng luôn luôn mong sẽ sở hữu một giải pháp thả thính riêng tuyệt nhất cho bản thân mình.
Xem thêm: Tên Các Thành Viên Blackpink Có Xuất Thân "Khủng" Cỡ Nào? Thông Tin Thành Viên Nhóm Blackpink
Với Brand Essence là “sự hòa quấn đắm say” được desgin và củng chũm trên toàn bộ communication materials, nhiều năm qua, platform mà ngôi sao sáng Phương phái nam lựa chọn đồng điệu để truyền tải mẩu chuyện thương hiệu là Tình yêu đôi lứa (Love).
Chưa thành công với một MV tình yêu tròn trịa, yêu đương hiệu ra quyết định kể một câu chuyện yêu đương mới lạ hơn, khai quật những xu hướng mới của giới trẻ để gây chăm chú và tạo viral tốt. Sát bên đó, biện pháp lựa chọn ca sĩ mang đến MV lần này của Vinamilk cũng là bước tiến chiến lược. Khoác dù túi tiền talent khi chọn lọc Bích Phương mang đến chiến dịch này khá cao, mặc dù nhiên, thiếu phụ ca sĩ này còn có sức tác động lớn đến giới trẻ với một lượng tín đồ nhất định, nhất là có kênh YouTube riêng biệt với lượt subcribers khủng. Đó là hồ hết yếu tố then chốt khiến cho Vinamilk chọn lọc Bích Phương mang lại MV lần này.
Ly cafe sữa thính
Với insight thấu hiểu thanh niên FA về xu thế thả thính trong thời điểm yêu, kết hợp với platform Tình yêu đôi lứa vẫn được ngôi sao 5 cánh Phương phái mạnh xây dựng một trong những năm qua, ý tưởng phát minh lớn “Ly cafe sữa thính – mang đến tình yêu hòa quyện đắm say” ra đời.
Toàn cỗ chiến dịch được triển khai gồm 3 giai đoạn:
Giai đoạn Teaser: teaser một vài hình ảnh của Bích Phương vào MV trước ngày giới thiệu để tạo nên sự chú ý, với thông điệp “Bích Phương trở lại với MV mới – liệu bao gồm phải ‘Bao giờ lấy ông xã 2’?”
Giai đoạn tung MV: MV được trình làng vào ngày 6/2 kết phù hợp với PR online và các hiệ tượng truyền thông, liên hệ trên mạng làng mạc hội. Sau đó, một cỗ tranh Menu coffe sữa thính được Bích Phương trình làng trong đoạn phim live stream và trên fanpage của Vinamilk nhằm mục tiêu thu hút lượt xúc tiến của chúng ta trẻ.
Giai đoạn duy trì nhiệt: Sau Valentine cùng Tết, chữ tín vẫn liên tiếp giữ nhiệt mang lại MV, tốt nhất là cơ hội 8/3.
MV Ly café sữa thính được giới thiệu vào ngày 6/2với thông điệp “Bí cấp tốc Thả thính chắc chắn dính mang lại Valentine 2018. MV là một trong câu chuyện dễ thương và đáng yêu về một cô thiếu phụ tinh quái, vui tính thả thính người sếp lạnh lùng của mình. Cao trào của MV chính là khi Bích Phương “thả thính” chiêu cuối cùng với Sếp: “Bình thường pha cà phê sữa anh đổ sữa vào coffe hay coffe vào sữa”- “Thế sao em đổ anh mà lại anh không đổ em”.
